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龙8国际内卷的解药不是涨价

作者:小编时间:2025-07-12 15:39:08次浏览

信息摘要:

  商家甚嚣尘上的抱怨,工厂寥寥无几的利润,消费者对质量问题的担忧,源头仿佛都指向低价。   工厂无法提高产品质量,商家缺少利润维持经营,员工收入

  商家甚嚣尘上的抱怨,工厂寥寥无几的利润,消费者对质量问题的担忧,源头仿佛都指向低价。

  工厂无法提高产品质量,商家缺少利润维持经营,员工收入难以覆盖消费需求,似乎形成了某种逻辑闭环。

  那么,如果能“守护价格底线”,让商品价格稳定上涨,实现所谓“消费升级”,企业就可以打造品牌升级技术,产业链从业者的收入也会稳定增长,继而反哺企业营收,似乎又能形成某种良性循环。

  这套看似无懈可击的叙事,恰恰忽视的整个过程中最复杂、最深奥、最关键的环节:

  无论工业皇冠上的明珠,还是工业皇冠上的边角料,大规模标准化生产的结果,一定是低价。

  上到汽车和芯片,下到垃圾袋和餐巾纸,只要生产规模扩张,生产成本就会被摊薄。

  稍微接触过制造业就会明白,不能被摊薄的只有税收,稳定上涨的只有社保基数。

  松下幸之助的“自来水哲学”、丰田的精益生产、沃尔玛的“Every Day Low Price”,内核都是压缩成本,降低价格。

  SpaceX的表现会越来越好,价格会越来越低,这是所有科技门类的发展规律。

  一个零部件的总成本为1000美元,原材料铝的成本只有100美元,白痴指数就高达10,意味着生产环节创造了过多的成本。

  无论是借助规模效应摊薄成本,还是依靠技术改进降低白痴指数,只要一件商品的附加值凝聚在原材料与生产环节,成本就始终有下降空间。

  价格与质量并没有必然联系,在参数标准不变的前提下降低生产制造成本,恰恰是制造业百年来不断探寻的圣杯。

  相比十年前,一台55寸电视的价格从5000元左右迅速下滑到1500元——

  原因不是电视生产商压榨了供应链,而是显示面板生产尺寸越来越大,推动单位成本降低。

  空调的价格越来越低,不是因为生产商以次充好,而是市场规模与生产规模扩大:

  价格不会无底线的下降,但除了少数价格管制商品(如食用油)和特许经营商品(如车用油),一件商品合理的价格与利润,既不是政策规定出来的,也不是企业守护出来的,而是在市场的充分竞争中塑造的。

  只要销量的扩大能够覆盖降价带来的损失,实现更大的市场覆盖,生产商就有足够的动力降价。

  2016年至今,家用空气净化器的均价下降了34%,但产量增长了53%[3]。

  因为越来越多的消费者将空气净化器视为刚需,推动了市场规模的扩大和价格的降低。

  咖啡机、电动牙刷、扫地机器人等品类普及过程中,均价下跌如影随形,原因也在于市场规模的扩大。

  小龙虾卖的越来越便宜,原因不是大家不爱吃了,而是大家太爱吃了,推动了市场规模的扩大。

  一旦市场规模触及上限,市场格局从分散走向集中,几大巨头谁也杀不死谁,价格竞争的回报率就会越来越低。

  长虹老当益壮,奥克斯虎视眈眈,格力坐稳龙头,美的的市场份额刚过20%,价格战频繁爆发,方洪波表示自己已经加班成瘾。

  十年后,空调市场形成了稳定的寡头格局,美的是当之无愧的龙头,同行在忙着识别潜伏在海归群体中的间谍。

  他们也许为员工的收入担忧,也许为供应商的生存焦虑,但他们一定非常害怕投资机构认为自己失去了成长性,希望有人站出来管一管。

  但问题是,你不能在蹒跚起步的时候依靠凯恩斯,在无序扩张的时候念叨哈耶克,在增长停滞的时候呼唤斯大林。

  如果一台空调从2000元涨价到3000元,似乎多出来的1000元利润就可以让利给供应链,提高员工工资,整个社会的购买力就会提高,形成良性循环。

  空调涨价的过程中,long8-龙8(国际)唯一官方网站产品属性和核心功能没有发生任何变化,生产材料和生产工艺也未见改进,那么一定会有人用更低的成本争夺市场,让价格回到公允的区间。

  如果一件商品的附加值由原材料和生产加工所创造,它的公允定价就无法脱离这个框架,最终演化为成本的竞争,这是“白牌”和“平替”出现的原因。

  消费升级的败退可能与总需求不足有关,但大部分消费升级语境下的“新消费”本身就基于一种田园牧歌式的一厢情愿:

  消费者从500元的A品牌咖啡机换成2000元的B品牌咖啡机,也许是典型的消费升级行为。

  但因为A品牌咖啡机的出现,让无力负担B品牌的消费者第一次用上咖啡机,恐怕是过去十年里,最容易被忽视的消费升级。

  真正的消费升级不是让消费者把500块的咖啡机换成2000块的,而是让那些从来没用过咖啡机的人,以更便宜的价格用上咖啡机、洗碗机、电动牙刷和扫地机器人,这是制造业繁荣的意义和价值。

  工人整齐划一的完成系统规定的标准动作,似乎生命被定格在生产线的某一个环节,往后余生都是一天的反复回放。

  社会财富创造和购买力的提高固然依赖高价值的商品,long8-龙8(国际)唯一官方网站但方式不是在市场竞争中挨了打选择告家长,而是在原材料与生产加工之外,创造新的附加值。

  英伟达和AMD都能用台积电的晶圆厂生产芯片,但两者的芯片对应着截然不同的利润;

  如果有其他玩具生产商认为其附加值来自原材料与生产,迪士尼法务部会第一时间纠正他的看法。

  生产Labubu的橡胶和毛绒没有任何稀缺性,玩具的生产也绝不是什么高科技,但泡泡玛特并没有陷入“低价内卷”——

  英伟达的芯片、Prada的背包、泡泡玛特的玩偶和迪士尼的电影,它们的共同点都是在原材料与生产之外,用新的附加值改变了商品的属性并被市场接受。

  Prada和Gucci的消费者可能跳进了消费主义的陷阱,但这也是人而非机器挖出来的陷阱。

  生产制造的附加值永远可以被规模摊薄,但人的知识与技能却可以随规模无限延展。

  一颗生产千万次的芯片只需要被设计一次,几乎所有美国高科技公司,都会默契的把附加值最高的研发环节握在自己手里,把生产制造环节交给勤劳勇敢的东亚人民。

  美国的制造业也许在衰落,但离开了应用材料、泛林和科磊的设备,没有任何一家晶圆厂能生产3nm工艺的芯片。

  美的在2021年收购了工业机器人公司库卡,因为那是一台空调的附加值被创造的地方。

  丁世忠说“商品可以被迅速制造出来,但品牌不行”,因为安踏真的当过别人的代工厂。

  几乎所有高价值的商品,都无一例外压缩了原料与生产的附加值占比,用人的知识和技能取而代之。

  它可以是芯片的设计、设备的研发和技术的突破,也可以是IP的创造、产品的审美与品牌的营销。

  奔驰A180L和宝马125i车主可能是花钱买标的大冤种,但为一个商标注入市场所认可和接受的附加值,并不比EUV光刻机的研发简单。

  而是电力与流水线的引入,将汽车工业拉入大规模标准化生产时代,工人的劳动生产率大幅提高。

  与之对应,1908年到1929年,美国汽车售价从4500美元下滑到200美元。

  每一个经历工业化大生产时代经济体,都曾对巍峨的工厂和轰鸣的机器有种别样的迷恋,在战争阴霾中重建国家的东亚人民更是如此。

  工业化的建设期往往与基础消费品的普及期相吻合,走进千家万户的冰箱、空调和洗衣机会塑造一代人的消费观念,最鲜明的特征是以实用性衡量商品价值:

  依托标准化生产的基础消费品,其实质是基于实用性的人口基数生意,通过市场规模的扩大抵消生产制造附加值的压缩。

  中国消费市场过去几年最大的特征,是基于实用属性的人口基数的生意相继触顶,象征非实用属性的细分市场需求在快速增长。

  乐高的附加值不在标准化生产的积木,反而是印着拼装说明的那几页不起眼的纸。

  泡泡玛特绝大部分争议的来源,是超脱生产制造与实用性的定价框架,挑战了工业化时代的价值观。

  社会进步的表征在于一个人的智慧与才能,可以获得比原材料和生产制造更高的定价。

  一位顶尖厨师通过探店视频收获了百万粉丝,在流量变现的过程中,其核心附加值显然来自自己对烹饪的理解与感知,而非MCN机构的剪辑和包装。

  一个人刷短视频刷到半夜两点顺便打赏了主播,一觉醒来批评年轻人只想搞直播当网红。

  2012年,谷歌在全球科技公司的眼皮子底下,花了4400万美元买下了一家名叫DNNresearch的公司。

  因为谷歌比谁都清楚,DNNresearch的老板,即未来的诺贝尔物理学奖得主Geoffrey Hinton关于人工智能的毕生所学,比那些造价不菲的机器值钱得多。

  超级工程在流水线上被拆解为整齐划一的枯燥劳动,用清晰的考评和赏罚加以衡量。

  社会进步的意义,是让一个人的自我价值实现不必寄托于土地的肥力、机器的轰鸣和复杂的裙带,而是用自身的智慧与才能争取一个合理的市场定价。

  即便每个人的价值提升速度并不平均,但也胜过用道貌岸然的口号和对苦难神圣化的歌颂,去捍卫机器可笑的尊严。

  福特从一家“小公司”请来了工程师施泰因门茨(Karl Steinmetz),解决生产线的电机问题。

  当然,故事中亨利·福特希望将施泰因门茨纳入麾下,后者出于对“小公司”老板的感激婉拒邀请的后续,就属于进口鸡汤在中国的本地化调味了。

  真实的历史中,施泰因门茨的确供职于一家名为Eickemeyer的小型电气公司。

  只不过老板爽快的把公司卖给了通用电气,“报价单”的轶事大概率发生在施泰因门茨任职通用电气期间[6]。

  美国公司负责电气设备的研发设计,日本公司提供核心零部件,在中国完成生产制造,美国工程师会用东南亚生产的粉笔,指挥本地的团队完成运维。

  这种观点可能唬得住英国和法国,但唬不住瑞典和挪威,long8-龙8(国际)唯一官方网站还会激怒韩国、爱尔兰和新加坡。

  一个经济体的繁荣在于高附加值产业能够源源不断创造社会财富,同时完善的制度可以限制财富的过度集中——

  如果一个企业家觉得自己陷入了“低价内卷”,他需要做的第一件事是摘下办公室里“比待遇越比心胸越窄,讲奉献越讲境界越高”的标语,换成普罗泰戈拉的那句箴言:

  【投资人说】正在组建超级投资者社群、超级创业者社群、超级读者群、超级媒体群等,目前总人数已超1000人。

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